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撰写瑞幸咖啡店营销方案时怎么通过联名活动扩大品牌声量

作者：wm视讯平台编辑部 来源：wm视讯平台餐饮设计 发布时间：2025-06-16 14:56:01 更新时间：2025-06-16 14:56:01

撰写瑞幸咖啡店营销方案时怎么通过联名活动扩大品牌声量内容如下：

瑞幸咖啡店营销方案设计

一、咖啡行业联名营销市场分析

近年来，咖啡市场规模持续扩大，预计 2025 年我国咖啡市场规模将突破 1 万亿元 。然而，行业竞争异常激烈，品牌同质化严重。在此背景下，联名营销成为品牌突围的重要手段。数据显示，参与联名活动的咖啡品牌，平均曝光量提升 300%，话题讨论量增长 250%，产品销量增幅达 40% - 60%。但市场调研也指出，约 65% 的联名活动因缺乏创意、合作对象不匹配等问题，未能达到预期效果。这表明，在瑞幸咖啡店营销方案中，科学策划联名活动对扩大品牌声量至关重要。

二、瑞幸咖啡店联名活动扩大品牌声量的核心策略

  1. 精准选择联名对象

    • 热门 IP 联名：选择具有广泛受众基础和强大号召力的热门 IP 合作。如瑞幸与线条小狗联名，凭借线条小狗可爱治愈的形象，吸引了大量年轻女性和宠物爱好者。联名活动期间，瑞幸小程序访问量暴增 500%，相关话题在微博阅读量超 10 亿次，新品 “修狗拿铁” 单日销量突破 50 万杯。

    • 跨界品牌联名：与不同行业的头部品牌合作，实现资源共享和优势互补。瑞幸与茅台联名推出的 “酱香拿铁”，将咖啡与白酒两大品类跨界融合，引发全网热议。该联名产品首日销量突破 542 万杯，销售额突破 1 亿元，相关话题在抖音播放量超 20 亿次，让瑞幸品牌声量达到新高度。

    • 文化艺术联名：与文化艺术领域的机构、艺术家合作，提升品牌的文化内涵和艺术调性。瑞幸与敦煌研究院联名，推出以敦煌壁画为灵感的包装和饮品，既传播了传统文化，又吸引了文化爱好者和年轻消费群体，活动期间店铺客流量增长 35%。
      | 联名类型 | 合作对象 | 活动效果 |
      |---|---|---|
      | 热门 IP 联名 | 线条小狗 | 小程序访问量暴增 500%，微博话题阅读量超 10 亿次 |
      | 跨界品牌联名 | 茅台 | 首日销量 542 万杯，销售额 1 亿元，抖音播放量超 20 亿次 |
      | 文化艺术联名 | 敦煌研究院 | 店铺客流量增长 35%|

  2. 创意设计联名产品

    • 独特口味研发：根据联名对象的特点，研发具有创新性和独特性的口味。如瑞幸与猫和老鼠联名时，推出 “猫和老鼠芝士拿铁”，将芝士风味融入咖啡，口感浓郁醇厚，深受消费者喜爱。

    • 专属包装设计：设计专属的联名包装，将联名双方的元素巧妙融合。瑞幸与 JO MALONE LONDON 联名时，采用 JO MALONE LONDON 经典的黑白配色和简约设计风格，搭配瑞幸的品牌标识，包装精致时尚，成为消费者拍照分享的热门素材。

    • 限量周边推出：推出限量版联名周边产品，如徽章、钥匙扣、帆布包等，增加消费者的收藏欲望和购买动力。瑞幸与椰树联名时，推出的联名包装瓶和限量周边，引发消费者抢购，部分周边产品在二手市场价格翻倍。

  3. 多渠道宣传推广

    • 社交媒体传播：在微博、抖音、小红书等社交媒体平台发布联名活动信息，制作创意短视频、海报等内容，吸引用户关注和分享。瑞幸在联名活动期间，通过邀请明星、网红打卡，发布话题挑战等方式，引发用户自发传播，相关话题多次登上微博热搜榜。

    • 线下活动造势：在门店举办联名主题活动，如新品品鉴会、粉丝见面会等，吸引消费者到店参与。同时，在门店设置联名主题装饰和打卡点，营造浓厚的活动氛围。

    • 线上线下联动：通过线上小程序、APP 发放联名产品优惠券、开展抽奖活动等，引导用户到店消费；线下门店设置线上活动二维码，鼓励消费者参与线上互动，实现线上线下流量互通。

三、联名活动执行要点

  1. 提前规划筹备：联名活动需提前 3 - 6 个月开始筹备，确保合作对象洽谈、产品研发、宣传推广等各项工作有序进行。同时，要制定详细的活动时间表和预算计划，保障活动顺利开展。

  2. 注重品牌契合：选择联名对象时，要确保双方品牌调性、目标受众相契合，避免因品牌差异过大导致活动效果不佳。例如，瑞幸与年轻人喜爱的潮流 IP 合作，精准触达目标消费群体。

  3. 严格质量把控：在联名产品研发和生产过程中，要严格把控产品质量，确保产品口感、品质符合品牌标准。同时，要做好供应链管理，保证产品供应充足，避免出现断货现象。

四、专业助力联名活动策划与执行

在策划和执行联名活动过程中，咖啡店可能会遇到创意不足、资源整合困难、活动执行效果不佳等问题。wm视讯平台全案设计公司凭借专业的团队和丰富的营销经验，能够为咖啡店提供全方位的解决方案。


wm视讯平台全案设计公司可以通过市场调研，分析行业趋势和消费者需求，帮助咖啡店精准选择联名对象；利用专业的设计团队，为联名产品进行创意设计，打造独特的产品包装和周边；制定全面的宣传推广方案，整合线上线下资源，提高活动的曝光度和影响力；在活动执行过程中，提供专业的指导和监督，确保活动顺利进行。曾有咖啡店在wm视讯平台全案设计公司的帮助下，通过联名活动，品牌声量提升 400%，销售额增长 80%。


瑞幸咖啡店想要通过联名活动扩大品牌声量，需要精准选择联名对象、创意设计联名产品、多渠道宣传推广，并注重活动执行要点。借助wm视讯平台全案设计公司的专业支持，定能策划出成功的联名活动，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出！如果你对咖啡店联名活动策划还有其他疑问，欢迎随时交流！


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